Amazon Bets on Prime Day in Latin America to Battle Local Rivals


अमेज़ॅन की कुल बिक्री कोरोनोवायरस महामारी के दौरान बढ़ गई है, फिर भी लैटिन अमेरिका में, दुनिया का सबसे बड़ा ऑनलाइन रिटेलर स्थानीय प्रतिद्वंद्वियों के साथ डॉगफाइट में बंद है क्योंकि यह पहली बार मैक्सिको में अपने प्राइम डे कार्यक्रम को रोल आउट करता है।

19 देशों तक फैले मंगलवार और बुधवार के वार्षिक आयोजन के दौरान, कंपनी फिर से छूट और मुफ्त शिपिंग का प्रदर्शन करेगी जो एक भुगतान के साथ आती है प्रधान सदस्यताएक रणनीति जिसने मदद की है वीरांगना दुनिया भर के दुकानदारों में रील।

फिर भी, विश्लेषकों का कहना है कि अमेज़ॅन लैटिन अमेरिका की शीर्ष दो अर्थव्यवस्थाओं में एक कठिन लड़ाई का सामना करता है, जहां सफलता या विफलता इस क्षेत्र के बाकी हिस्सों पर ले जा सकती है।

ब्यूनस आयर्स स्थित ईकामर्स इंस्टीट्यूट के अध्यक्ष मार्कोस प्यूरीरेडन ने कहा, “लैटिन अमेरिका में अमेज़ॅन वह राक्षस नहीं है जो संयुक्त राज्य में है।”

अमेज़ॅन देश-विशिष्ट बिक्री डेटा जारी नहीं करता है, फिर भी वेबसाइट ट्रैफ़िक आंकड़े बताते हैं कि अमेज़ॅन अर्जेंटीना के मर्काडोलीब्रे के साथ बनाए रखने के लिए संघर्ष कर रहा है।

मीडिया एनालिटिक्स फर्म कॉमस्कोर के अनुसार, मेक्सिको में, जहां अमेज़ॅन ने 2015 में अपना मार्केटप्लेस लॉन्च किया, उसने अगस्त में सबसे अनोखे आगंतुकों के लिए MercadoLibre को पीछे छोड़ दिया।

ब्राजील में, एक और अधिक विखंडित बाजार जो अमेज़ॅन 2017 में शामिल हुआ, यह MercadoLibre और B2W, वाया वेरेजो और पत्रिका लुइज़ा जैसे स्थानीय ई-कॉमर्स पॉवरहाउस के बाद पांचवें स्थान पर बैठा।

मेक्सिको में अमेजन के लिए मार्केटिंग के प्रमुख ग्लोरिया कैनल ने कहा कि कंपनी वहां विकास से प्रसन्न है और वह निवेश करती रहेगी।

“हम अपने भुगतान के तरीकों में सुधार करने के लिए, शिपिंग दरों में सुधार करने के लिए, चयन को जोड़ने के लिए हर रोज प्रयास करते हैं। हमें विश्वास है कि यही हमें सफल बनाता है।”

यह अमेज़ॅन की तरह नहीं है, जो जुलाई में पोस्ट किया गया था सबसे बड़ा लाभ अपने 26 साल के इतिहास में, लंबा खेल खेलने का जोखिम नहीं उठा सकते।

प्राइम, जो मेक्सिको में उपयोगकर्ताओं को प्रति वर्ष MXN 99 (लगभग 400 रु।) या MXN 899 (लगभग रु। 3,100) का शुल्क देता है, और मुफ्त शिपिंग के साथ संगीत, खेल और मूल टेलीविज़न का एक समूह पेश करता है, ” विकास के सबसे बड़े इंजन जो हमने देश में लिए हैं, ”उसने कहा।

सिर्फ समय के लिए प्राइम डे, अमेज़ॅन ने हाल ही में मेक्सिको सिटी क्षेत्र के बाहर अपना पहला तथाकथित पूर्ति केंद्र खोला, एक गुआदालाजारा में और दूसरा मॉन्टेरी में।

प्रमुख उत्पादों के आविष्कारों के इन बड़े गोदामों से अधिक क्षेत्रों में शिपिंग को गति देने में मदद मिलेगी।

ब्राजील में, जहां प्राइम की लागत BRL 9.90 (लगभग 100 रुपये) प्रति माह या BRL 89 (लगभग 1,200 रुपये) है, अमेज़ॅन ने एक साल पहले ही सदस्यता देना शुरू किया था। तब से, यह किसी भी प्राइम मार्केट की सबसे तेज सब्सक्रिप्शन वृद्धि देखी गई है, जिसमें अब 95 प्रतिशत नगर पालिकाओं के सदस्य हैं, अमेज़ॅन ने एक बयान में कहा।

फिर भी, अमेज़ॅन की किस्मत को बढ़ावा देने के लिए केवल प्राइम ही पर्याप्त नहीं हो सकता है, जेन मुंस्टर ने कहा, लूप वेंचर्स के प्रबंध साझेदार ने इन्वेंट्री और वितरण को दो प्रमुख क्षेत्रों के रूप में इंगित किया जहां अमेज़ॅन को सुधार करने की आवश्यकता है।

“निस्संदेह यह बढ़ रहा है,” उन्होंने प्रधान कार्यक्रम के बारे में कहा। “लेकिन यह बढ़ने के बारे में सवाल नहीं है, यह MercadoLibre के साथ तालमेल रखने की कोशिश करने के बारे में है।”

यह इस तथ्य के बावजूद एक चुनौती हो सकती है कि स्थानीय चैंपियन के पास प्राइम के बराबर सदस्यता कार्यक्रम की कमी है। 1999 की स्थापना के बाद से MercadoLibre के हेडस्टार्ट में जोड़ते हुए, कंपनी के पास विक्रेताओं का एक व्यापक आधार है और स्थानीय इलाके को समझता है।

मैक्सिकन ज्वेलरी कंपनी लकीली की संस्थापक लयाना कहन ने कहा कि अमेजन पर उसकी बिक्री से ग्राहकों को प्राइम की शिपिंग और डिस्काउंट भत्तों का फायदा हुआ है।

कहन ने कहा, “यह एक बेहतरीन मंच है जो आपको भारी निवेश के बिना अधिक ग्राहकों तक पहुंचने का धक्का देता है।” यहाँ तक कि, LuckyLy अपनी स्पार्कली इयररिंग्स और गोल्ड प्लेटेड नेकलेस को MercadoLibre सहित कई अन्य साइट्स पर भी बेचती है।

कहन ने कहा, “हर मंच के पास कुछ अलग है।” “हर चीज के लिए जगह है।”

© थॉमसन रॉयटर्स 2020


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